旺销季节保暖内衣抢占市场之价格血拼2006-11-24 0:08:02旺销季节保暖内衣抢占市场之价格血拼2006-11-24 0:08:02旺销季节保暖内衣抢占市场之价格血拼

    喊破嗓子降价降价

    11月19日上午，在人民路某商场门口，记者看到一个巨幅的广告招牌，上面写着保暖内衣联合特卖会的字样，特别惹眼。众多的促销柜台几乎占据了整个广场，选购的市民也不少。留心看了一下，400多元的某品牌保暖内衣现价238元，368元的保暖内衣现价为168元，这些均属于保暖内衣中的高档产品，而低档的则卖到了29元。再仔细看看品牌，还有不少叫得响当当的，帕兰朵、猫人、花雨伞、中科暖卡、南极人等等。

    “这些天厂家促销，我们早上7点就出摊了，晚上10点钟收摊，比平时商场营业时间多了几个小时。”某品牌的促销员介绍说，这次降价幅度是历年来最大的，达到5折以下，甚至是两折销售，促销也有收获，有的柜台一天能卖3万多元。

    挤干水分告别暴利

    进入寒冷季节，正是保暖内衣的旺销季节，为何厂家却打开了价格战？

    业内专家分析说，保暖内衣正在结束暴利时代，进行理性回归。保暖内衣刚上市时，聘请明星做代言人，再造出各种概念，投放巨额资金做广告，每套衣服的售价在400元左右，成了不折不扣的贵族商品。暴利也吸引着资金投向保暖内衣的生产，生产厂家比以往多出数倍。为了吸引消费者，厂家不得不使出促销手段，保暖内衣价格也坐上了滑梯。“保暖内衣有两件替换的就可以了，再便宜也不能像集贸市场买菜一样，天天买呀。”一位女士说，家里保暖内衣一人两套，除非特别便宜，促销打动不了她。

    产品转型抢占市场

    除了竞争激烈外，保暖内衣新标准对这个行业影响不小，这也是造成保暖内衣降价的主要原因之一。

    据了解，《针织保暖内衣行业标准》本月初已经开始实施，规定产品必须标明保暖率、透湿率、甲醛含量等，各种“热卡、暖力卡”等概念也不能滥用，生产厂家不能用各种“概念”忽悠消费者。

    “今年的保暖内衣新款价格下调幅度不大，单件内衣仍在100元以上，跳水的多是以前的老款。”一位生产厂商说，降价的目的一是为了消库存，同时也是应对新标准，尽快回笼资金，开发更有市场竞争力的产品。

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