内衣是科技，也是文化2007-8-19 11:43:30内衣是科技，也是文化2007-8-19 11:43:30内衣是科技，也是文化
夏日炎炎，不知读者有没有留意到，街头的美女穿低胸服装的不在少数，很让“外行人”惊讶：看来现在女孩子的营养不错嘛，都不乏“曲线”呀。知道吗？除了天生丽质，内衣也是营造“深V”的主要推手。
继爱慕的“深V”技术在《满城尽带黄金甲》出尽风头之后，黛安芬也于近日推出无缝“深V”系列新品内衣。一般来说，新产品的推出总是基于市场的需求——
黛安芬声称根据他们的市场调查发现，现如今低胸服饰变得越来越大众化。于是乎，制作科技含量高、塑形效果好的内衣成为很多企业争夺市场的不二法门。巧的是，媒体也敏锐地抓住了“低胸服饰”这一时尚趋势，《三联生活周刊》近期专门刊登了一篇文章《百年内衣史》，从法国约瑟芬女王因偷情怀孕不得已拿布使劲缠住腹部，却意外发现这一方法有将乳房托高的效果开始说起，历数百年来胸罩乃至女性地位的变化和思想解放的历程，这其中有一段故事，对专注于技术的内衣企业来说，或许有所启发——
胸罩制造商“ 维多利亚的秘密”始终被当成翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店，发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣，在店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计出什么新型胸罩，却精心编造了一个创始人故事：维多利亚是个英、法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发，市场营销还是店铺设计，“维多利亚的秘密”始终围绕着这个虚拟人物。品牌迅速迷惑了消费者，在美国平均零售价比同类产品高出10美元，却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。失败的“前维多利亚的秘密”说明了胸罩的误区：不要让罗密欧决定胸罩的式样，头脑才是人体最性感的部位，胸罩的问题还是问朱丽叶吧。成功的“维多利亚的秘密”则证明：要想让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。
文章观点可能有些极端， 但是，奢侈品牌通过“讲故事”树立品牌形象的事也已经不是什么秘密了，为了更高的利润，我们的内衣企业也不妨在关注技术之余，关注一下品牌的文化与形象。
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